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百度競價動態創意詳解

競價賬戶托管 1417

百度推廣動態創意是什么?如何操作動態創意?動態創意有幾種形式?
動態創意形式匯總:
1、子鏈
2、標簽子鏈
3、熱點直達(挖掘歷史創意優勢、精煉)
4、動態標題(根據用戶搜索從原有的標題進行挖掘提煉)
5、標題列表
6、標題摘要
第一個問題:動態創意是什么?
 

動態創意是相對于廣告主在物料平臺里邊添加的靜態創意而言的,從字面意思解釋,動態創意就是動態的創意,不是一成不變的創意,是變化著的創意。動態創意是根據對網民搜索和背景的分析判斷網民的需求,動態地從客戶網站中抓取網民需要的信息呈現給他們,做到更精準的投放。不同的網民,看到的動態創意是不一樣的。


動態創意挖掘廣告主的創意和宮網信息,了解網民的搜索意圖,  進行物料匹配和

優選,通過子鏈、標簽子鏈、熱點直達、動態標題、推薦標題列表、推薦標題摘要等樣式展現。因此,截至201510月,動態創意全面升級,6大樣式全新呈現。

 

動態創意第一種形式:
1、子鏈(包括副標題)
動態創意子鏈是系統從廣告主網站的各級頁面中挖掘出點擊率最高的幾個鏈接片段,并根據網民的搜索意圖,把這些片段放在搜索結果頁面推廣樣式中描述的第二行或者標題后面副標題的位置進行展現,網民點擊之后可以直接到達這些跳轉頁面。子鏈PC端展現樣式。副標題PC端展現樣式。

 

注意:動態子鏈的樣式和蹊徑非常相似,不同的是蹊徑的鏈接前面都有一個小圓1  點,沒有圓點的是動態子鏈樣式。

 

2、標簽子鏈
 

動態創意標簽子鏈是系統從廣告主網站的各級頁面中挖掘出歸屬為某個類別的一組鏈接片段,并根據網民的搜索意圖,把這個類別的標簽和這些片段放在搜索結果頁面推廣樣式中描述的第二行進行展現,網民可以從類別標簽中了解到這些子鏈接的類別,并且點擊之后可以直接到達這些跳轉頁面。動態標簽子鏈展現樣式。
 
3、熱點直達(包括醫療、汽車行業的屬性值)

動態創意熱點直達是從廣告主自己提交的歷史創意中,挖掘出最精煉的熱點和優勢,放在描述的第一行,以吸引網民的注意。熱點直達展現樣式。
4、動態標題

 

動態標題是從廣告主原有標題和描述中,挖掘出最符合網民搜索意圖的片段,然后重新組織生成新的標題,讓網民在標題里直接找到自己所需要的內容,從從而提升推廣效果。

 

5、推薦標題列表

推薦標題列表是根據網民搜索詞的相關性,在原有廣告下方推薦2-3條該該廣告主在其他相關搜索詞下出的廣告標題和業務優勢,以獲得更多潛在網民的關注。佳薦標題列表展現樣式如圖2.136所示。

 

6、推薦標題摘要

推薦標題摘要是根據網民搜索詞的相關性,在原有廣告下方并排推薦2條該廣告也相關搜索詞下出的精煉標題和描述,以獲得更多潛在網民的關注。推薦標題摘要展現樣式。

 

怎樣開啟動態創意?

動態創意是由系統自動生成的,不需要我們自己編輯,開后態創意系統就能自動生成動態創意。

 

①在百度推廣賬戶搜索推廣層級單擊“其他設置”。
②選擇“動態創意設置”標簽,勾選需要開啟的動態創意類型,然后單擊“保存”按鈕即可

 

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