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競價推廣效果不好怎么辦?

百度競價推廣效果不好怎么辦?想要解決這個問題就需要找到百度競價推廣效果不好的原因,究竟是什么原因導致的,搞清前因后果之后,我們才能解決競價推廣效果不好的問題,否則,盲目的調整優化賬戶,運氣好的話會有所改善,運氣不好的話效果只會越來越差。

百度競價推廣效果不好的一般原因如下:

一、競價賬戶層級

1、眾所周知,要想保證競價推廣的效果就需要不斷的進行調整,這是因為行業競爭性原因及淡旺季的原因,如果不進行調整,競價推廣的效果就不會長久,這也是百度競價推廣效果不好的重要原因之一,很多的競價賬戶都是客服在管理,搭建好之后基本不會在有什么調整,那么推廣效果可想而知。

2、競價賬戶沒有合理的規劃,導致消費流量不受控制,導致購買意向低無轉化的流量過多。

3、關鍵詞選取不精準,關鍵詞并不是越多越好,因為并不是所有的關鍵詞都能夠形成轉化,在預算不變的前提下,不精準的關鍵詞消耗過多,會直接導致下降。

4、落地頁URL設置不合理,80%的賬戶關鍵詞URL是直接鏈接到首頁的,然而,訪客搜索關鍵詞的背后需求僅僅依靠首頁就能夠滿足嗎,顯然是不能滿足的,訪客進入到網站中沒有找到想要的服務,沒有滿足他的需求,訪客一定會離開。

5、“自嗨式”創意,導致用戶看完沒有點擊欲望,創意與落地頁相關性差,用戶點擊進來就走,咨詢轉化率極低。

以上是競價賬戶層級不合理的設置導致競價推廣效果不好的原因,眾所周知,競價賬戶的好壞跟落地頁面也是息息相關的。

二、頁面層級

1、落地頁面無吸引力,不美觀大方,沒有視覺沖擊力,80%的企業頁面風格還停留在90年代,訪客進入后,給訪客的第一感覺就是這個網站沒有什么人打理,這個企業實力肯定也不怎么樣,想想看還會有轉化嗎。

2、打開速度慢,據互聯網研究報告,在電腦端,訪客能夠忍受的頁面打開速度是3秒,超過3秒,99%的訪客都會離開,在移動端,訪客能夠忍受的頁面打開速度是1秒,超過1秒后,訪客就會離開,這些數據意味著什么不言而喻。

3、沒有解決用戶一定的痛點,用戶用百度搜索一定是遇到什么問題,自己不知道如何解決,所以才上百度尋求解決方案,而80%的競價頁面沒有去考慮這一點,完全按照老板或是同行業或自己的意愿去設計頁面,用戶搜索關鍵詞進入這樣的頁面后,會覺得牛頭不對馬嘴。

4、轉化通道設置不合理,轉化通道就是我們常見的在線咨詢、留言表單、彈窗,這里要特別強調的是彈窗,有些落地頁面為了干凈,不想打擾用戶,干脆就沒有彈窗,這樣會導致,對話極低,因為用戶是需要引導及提醒的,而彈窗就起到了很好的提醒引導作用,還有一部分落地頁面彈窗是滿屏彈,5秒彈一次,總之彈彈,讓用戶無法瀏覽內容,極大的損害了用戶體驗,所以轉化通道的設置一定要合理。

5、沒有安裝轉化統計,無法監控到哪些關鍵詞有效果,哪些關鍵詞無效果,這就會導致當發下效果下降的時候,不知道對賬戶該做什么樣的調整,越調越差,越差越調,周而復始,競價推廣的效果可想而知。

以上就是關于百度競價推廣效果不好原因分析,相信只要找到原因,那么解決方法就變得很簡單,競價推廣是一個系統,任何一個環節出了問題都會影響競價推廣的效果,出現競價推廣效果不好的情況不要慌,先分析找原因,然后才能對癥下藥。

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